小红书进军跨境电商 正式发布出海计划
2025年开年，一场因美国要求TikTok“不卖就禁”法案引发的“赛博大迁徙”席卷全球。短短两天内，超过70万自称“TikTok难民”的海外用户涌入小红书，推动其登顶美国、加拿大、英国等地App Store下载榜榜首。
这场突如其来的流量狂潮，不仅让小红书DAU（日活跃用户）激增近200%，也给其全球化业务增添了几分信心。
3月10日，小红书发布了“小红书电商出海领航计划”，该计划整合了线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，旨在为商家提供一站式的解决方案，帮助其突破地域限制，更高效地触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。
“小红书电商出海领航计划”首期已覆盖美国、中国香港及中国澳门市场。不过目前该计划处于内测阶段，仅有部分商家会收到邀约，暂未完全开放入驻，受邀卖家可以在小红书千帆后台查看“出海协议”相关通知，并自主管理商品的出海状态。
具体来看，小红书的“电商出海领航计划”为加入的卖家提供四项专属权益：
1、借助小红书独特的“笔记种草”和精准的算法推荐，卖家能够高效触及美国、中国香港和中国澳门等境外市场的消费者。
2、平台提供的智能翻译和跨境物流支持，让卖家轻松打破语言和物流的双重障碍。智能AI翻译功能可以自动将商品信息和笔记内容翻译成多种语言，帮助商家应对境外客户的咨询。
3、小红书与官方合作物流商共同推出的全链路物流解决方案，能够确保商品安全、稳定地送达境外消费者手中，让商家无需担心复杂的物流环节。
4、商家还可通过小红书的千帆系统实现一站式管理，包括订单处理、商品管理、营销活动设置等操作，极大提升了运营效率。
政策背景
小红书加速全球化布局小红书自成立以来，一直以“种草”文化和社区氛围著称，吸引了大量年轻用户。近年来，随着国内电商市场竞争的加剧，小红书开始加速全球化布局，探索跨境电商的新机遇。此次推出“电商出海领航计划”，正是小红书在全球化战略中的重要一步。
小红书CEO表示：“小红书始终致力于为用户提供优质的内容和商品，同时也希望帮助更多中国品牌走向全球。通过‘电商出海领航计划’，我们将为商家提供全方位的支持，助力他们在全球市场中实现更大的成功。”
商家受益：突破地域限制，实现跨境增长
对于商家而言，“小红书电商出海领航计划”将带来多方面的益处：
触达全球
用户通过小红书的内容生态和社区优势，商家可以更高效地触达全球用户，尤其是年轻消费群体。例如，商家可以通过发布种草笔记和开展直播活动，吸引目标市场的用户关注。
降低出海门槛
该计划提供的一站式服务显著降低了商家的出海门槛。无论是贸易出口、跨境支付还是本土化运营，商家都可以通过小红书获得专业的支持，从而专注于产品和品牌建设。
提升品牌曝光与销售转化
小红书的内容生态为商家提供了多元化的展示渠道。通过笔记、直播和店铺的结合，商家可以提升品牌曝光率，同时实现更高的销售转化。
获得本土化运营支持
小红书的本土化运营支持将帮助商家更好地适应目标市场的文化和消费习惯，从而提升用户满意度和品牌忠诚度。
小红书“电商出海领航计划”的推出，标志着其在全球化战略中的重要突破。通过整合全链路服务和多元化内容展示，小红书为商家提供了高效的出海解决方案，助力其触达全球用户，实现跨境销售增长。未来，随着计划的不断优化和拓展，小红书有望成为全球跨境电商领域的重要参与者，为商家和用户创造更加繁荣的生态。
来源：网经社
